Данный метод является отличным маркетинговым ходом для всех тех, кто хочет вызвать у потребителя изумление и стать по-настоящему запоминающимся брендом.
Принцип работы
Данный мир отличается следующими характеристиками:
- Совмещение виртуального с реальным;
- Взаимодействие с людьми в настоящем времени;
- Возможность использования в 3D.
Для того, чтобы создать подобный эффект необходимо иметь: дисплей, процессор, электронику (к примеру, акселерометр, определяющий положение), камеру, компас, GPS. Всеми этими функциями вполне обладает почти каждый современный смартфон.
Чтобы приложение работало, нужно:
- Наличие специальной метки;
- Она должна “прочитаться” гаджетом;
- На экране появляется слой с дополнительной информацией.
Такие проекты не сложно внедрять, зато их возможности являются безграничными. Сегодня их можно встретить практически в каждой сфере человеческой деятельности.
Как используется дополненная реальность в сфере полиграфии?
Каким образом эта технология может работать на этикетках? На продукцию наносятся маркеры или метки. С помощью программистов разрабатывается уникальное приложение (на основе нейронных сетей), которое будет распознавать их и воспроизводить нужную информацию, изображения, объекты на экране. Для маркеров можно брать фотографии, логотипы, упаковки, QR-коды, даже при наличии особенной конструкции тары. Для принципа очень важно, чтобы качество полиграфии было на самом высшем уровне, поскольку четкость линий, нюансы цветопередачи считаются важными элементами при распознавании программой.
На сегодняшний день реализация данного метода является довольно трудоемкой и дорогостоящей, поэтому компании, предлагающие его своим потребителям, сразу же поднимаются на высший уровень доверия. Сейчас он больше всего распространяется на рынок производства напитков, в частности алкогольных и газированных. Почему так происходит? Все дело в том, что реклама подобной продукции проходит жесткий контроль, ограничиваясь законодательством очень сильно. Поэтому производители стараются находить самые нестандартные и невероятные маркетинговые методики, чтобы привлечь внимание покупателей.
Конечно, подобный способ нашел свое место в рекламе и полиграфии сравнительно недавно. Несмотря на это уже можно найти много интересных примеров, которые вдохновляют компании.
К примеру, известный американский бренд пива (“Sno Falls”) показал клиентам веселую этикетку. При открытии приложения на вашем смартфоне, изображение водопада вдруг оживает, вода начинает двигаться, рыбки плыть по волнам, птицы летать вокруг картинки, и даже маленький пивовар прыгает прямо в бушующую реку.
Не оставили новый метод без внимания маркетологи фирмы “Heineken Group”. Уникальная линейка была представлена на территории Франции и носила название “Desperados”. Методика позволила изображению значительно расшириться, раскрыться в объемный формат. Программисты компании создали специальное приложение, которое помогает просмотреть небольшой рекламный ролик при наведении на тару бутылки.
В серии вин “19 Crimes” пошли еще дальше и создали настоящие “говорящие” этикетки. В конце 18 столетия на территории Англии преступники могли выбрать смертную казнь или пожизненную высылку в неизведанную тогда Австралию. Многие предпочитали второй вариант. И вот 19 выживших в длительном и опасном морском путешествии стали поселенцами на новой земле и создали там свои быт, культуру. При наведении на товар, вы сможете узнать историю жизни одного из выживших каторжников.
Инновация не прошла мимо известного бренда Coca Cola, который известен своими уникальными рекламными акциями. К примеру, на территории Пакистана, фирма выпустила особую линейку с дополнительной реальностью. Наводя телефон на баночку с напитком, можно было прослушать хиты популярных местных артистов, узнать расписание их концертов, прочитать биографию звезд.
Данный метод применяется, в основном, пока только крупными предприятиями, которые представляют собой лидеров определенного рынка. Но прогнозы обнадеживающие. В будущем этот маркетинговый ход станет привычным для повседневной жизни.