А HP заявляет - около 60% макетов, которые существуют сегодня во всем мире, готовятся для цифровой печати. Хотя такая цифра и не означает доминирование подобного метода, он продолжает расти. Несмотря на то, что его развитие притупляется рекламой в “цифре”, которой не нужен материальный носитель.
Почему такое создание этикетки эффективно?
Эту технологию считают крайне перспективной в сфере создания упаковки. Он позволяет создать полностью персонализированную продукцию, что не всегда возможно при использовании классических методик. В нашем мире стоимость и качество являются такими факторами, которые не могут не расти. На данный момент не верится, что данная услуга может стоить дешевле (почти как флексографическая или офсетная), но сдвиг в положительную сторону уже заметен.
Следует обратить внимание, что этикетка остается наиболее быстрорастущим драйвером на рынке полиграфии. Согласно исследованиям работников Konica Minolta до 2022 года значительно увеличится количество изделий, отпечатанной с помощью цифрового метода.
В последнее время заметно резкое снижение длины тиражей. Это означает, что производители упаковки должны приспосабливаться и без проблем переходить от одного заказа к другому.
Специфика сферы цифровой печати в Украине
Главными факторами, которые влияют на стоимость одного тиража этикеток, являются:
- его длина - если объем довольно большой, то это позволяет получать специальные условия или предлагать скидки;
- размер самой типографии - крупные производители могут позволить себе сделать скидку на значительное число, но в случае маленького - конкурировать им приходится на высшем уровне;
- цена запуска - особенно влияет на небольшие выпуски, ведь этапы подготовительной операции отличаются одинаковой стоимостью для всех;
- отделка - некоторые способы повышают ценник конечного продукта на более чем 30%;
- для чего изготавливается упаковка - для товаров высшей категории она часто бывает дороже (к примеру, для винных бутылок цена будет выше, чем в других случаях);
- логистика - большее количество иногда доставляется совершенно бесплатно.
Киевская флексопечать в сегменте B2B отличается крайне жесткой конкуренцией. Ключевые игроки всегда следят за действиями друг друга, создают различные промоакции, меняют цены, предлагают покупателям дополнительные возможности (к примеру, бесплатная доставка, макет, тираж в подарок и другие).
Следует учитывать, что на конкурентоспособность полиграфии влияет не только стоимость выполнения отпечатки, но и некоторые другие (в том числе и коммуникационные) качества:
- насколько корректно указана информация и описана услуга на веб-ресурсе фирмы - очень важно, чтобы потенциальные потребители могли изучить фотографии и видеоматериалы, позволяющие лучше понять, как работает производитель;
- наличие контактов - контактная информация дает заметное преимущество, ведь на сегодняшний день коммуникация между потенциальным клиентом и брендом совершенно изменилась;
- насколько сайт простой в использовании;
- социальные сети бренда и активное их продвижение.
Результаты исследования Евгения Шиляева (работает продукт-специалистом в Коника Минолта Украина, называется экспертом в сфере индустриальной и продуктивной распечатки) показали - в нашей стране полиграфия и услуги такого рода отличаются не самым лучшим состоянием. Такое объясняется очень просто: немалая часть участников готова конкурировать только за счет различной цены.
“Цифра” - идеальное решение для создания пробной или эксклюзивной этикетки. Она хорошо себя зарекомендовала при организации разнообразных исследований. К примеру, перед тем как выпустить товар в массы, можно изготовить маленькую партию. С ее помощью можно оценить спрос на изделие. Конечно, вышеуказанный факт не означает полное исчезновение в украинских реалиях аналогового оборудования. Оно может и будет полезным, принесет свою прибыль и прослужит не один десяток лет, несмотря на эру Интернета. Но совершенно не логично перестать развиваться и использовать новые технологии.