Даний метод є відмінним маркетинговим ходом для всіх тих, хто хоче викликати у споживача здивування і стати по-справжньому незабутнім брендом.
Принцип роботи
Даний світ відрізняється наступними характеристиками:
- Поєднання віртуального з реальним;
- Взаємодія з людьми в реальному часі;
- Можливість використання в 3D.
Для того, щоб створити подібний ефект необхідно мати: дисплей, процесор, електроніку (наприклад, акселерометр, який визначає положення), камеру, компас, GPS. Всіма цими функціями цілком володіє майже кожен сучасний смартфон.
Щоб додаток працював, потрібно:
- Наявність спеціальної мітки;
- Вона повинна "прочитатися" гаджетом;
- На екрані з'являється шар з додатковою інформацією.
Такі проекти не складно впроваджувати, зате їх можливості є безмежними. Сьогодні їх можна зустріти практично в кожній сфері людської діяльності.
Як використовується доповнена реальність в сфері поліграфії?
Яким чином ця технологія може працювати на етикетках? На продукцію наносяться маркери або мітки. За допомогою програмістів розробляється унікальний додаток (на основі нейронних мереж), який буде розпізнавати їх і відтворювати потрібну інформацію, зображення, об'єкти на екрані. Для маркерів можна брати фотографії, логотипи, упаковки, QR-коди, навіть при наявності особливої конструкції тари. Для принципу дуже важливо, щоб якість поліграфії була на найвищому рівні, оскільки чіткість ліній, нюанси кольору вважаються важливими елементами при розпізнаванні програмою.
На сьогоднішній день реалізація даного методу є досить трудомісткою і дорогою, тому компанії, що пропонують його своїм споживачам, відразу ж піднімаються на вищий рівень довіри. Зараз він найбільше поширюється на ринок виробництва напоїв, зокрема алкогольних і газованих. Чому так відбувається? Вся справа в тому, що реклама подібної продукції проходить жорсткий контроль, обмежуючись законодавством дуже сильно. Тому виробники намагаються знаходити нестандартні та неймовірні маркетингові методики, щоб привернути увагу покупців.
Звичайно, подібний спосіб знайшов своє місце в рекламі і поліграфії порівняно недавно. Незважаючи на це вже можна знайти багато цікавих прикладів, які надихають компанії.
Наприклад, відомий американський бренд пива ( "Sno Falls") показав клієнтам веселу етикетку. При запуску цієї програми на вашому смартфоні, зображення водоспаду раптом оживає, вода починає рухатися, рибки плисти по хвилях, птиці літати навколо картинки, і навіть маленький пивовар стрибає прямо в бурхливу річку.
Не залишили новий метод без уваги маркетологи фірми "Heineken Group". Унікальна лінійка була представлена на території Франції і носила назву "Desperados". Методика дозволила зображенню значно розширитися, розкритися в об'ємний формат. Програмісти компанії створили спеціальний додаток, який допомагає переглянути невеликий рекламний ролик при наведенні на тару пляшки.
У серії вин "19 Crimes" пішли ще далі і створили справжні етикетки що "говорять". В кінці 18 століття на території Англії злочинці могли вибрати страту або довічну висилку в незвідану тоді Австралію. Багато воліли другий варіант. І ось 19 вижили в тривалій і небезпечній морській подорожі стали поселенцями на новій землі і створили там свої побут, культуру. При наведенні на товар, ви зможете дізнатися історію життя одного з тих каторжників, що вижив.
Інновація не пройшла повз відомій бренд Coca Cola, який відомий своїми унікальними рекламними акціями. Наприклад, на території Пакистану, фірма випустила особливу лінійку з додатковою реальністю. Наводячи телефон на баночку з напоєм, можна було прослухати хіти популярних місцевих артистів, дізнатися розклад їх концертів, прочитати біографію зірок.
Даний метод застосовується, в основному, поки тільки великими підприємствами, які представляють собою лідерів певного ринку. Але прогнози обнадійливі. У майбутньому цей маркетинговий хід стане звичним для повсякденного життя.